El Estudio de Turismo Rural en Google de 2024, realizado por Sensación Rural y o10media, analiza hasta 8.600 términos de búsqueda referentes al sector, determinado las tendencias de búsqueda del sector, así como los gustos e intereses del viajero rural.
Tal y como se desprende del Estudio de Turismo Rural en Google 2024, el motor de búsquedas fue determinante para que miles de viajeros encontraran y reservaran alojamientos para realizar una escapada rural.
En el cómputo global, este análisis certifica que se realizaron 9,1 millones de consultas en nuestro país. Un peso importante, sí, pero que tal y como señalan desde el portal turístico, ha perdido notoriedad entre los usuarios para tomar la decisión de reservar un alojamiento.
Así, en el año 2023, tomando como referencia los mismos términos de búsqueda, se realizaron 10,6 millones de consultas. Es decir, de un año para otro, las consultas se han reducido en un 14,9%.
Entonces, ¿por qué se concluye que no es tan definitorio? Porque los datos oficiales de ocupación y viajeros no muestran este declive. El descenso de viajeros nacionales es de apenas un 0,49%, lejos de esta debacle.
Todo esto, a nivel nacional. Ahora bien, ¿Cómo han sido las búsquedas en Google para la provincia de Valencia? ¿Cómo ha incidido en el sector del turismo rural en nuestra provincia?
Desde Valencia Bonita, hemos querido desglosar este análisis para la provincia de Valencia, así como otros aspectos relevantes del sector en el último año que se derivan de esta investigación.
Se analizan cuestiones como las tendencias de búsqueda a las prioridades en el tipo de alojamiento que demandan los huéspedes. Y sí, por supuesto, se han analizado si las inundaciones de la DANA de finales de octubre jugaron un papel clave.
Los principales datos de búsquedas de turismo rural en Valencia
Si solo nos centráramos en las búsquedas que se realizan en Google, la provincia de Valencia sería todo un referente. En 2024, se realizaron 262.000 búsquedas, siendo la séptima provincia más consultada de todo el país.
Sin embargo a la hora de hablar de viajeros rurales, los datos ofrecidos por el INE sitúan a Valencia en un puesto intermedio en nuestro país. En concreto, en el puesto 26º.
Valencia como receptor y emisor de viajeros rurales
Y no es por falta de interés de los propios valencianos. Según este estudio, el 45,9% de las consultas proceden de la misma provincia de Valencia, seguido de Madrid (11%). Alicante (7,9%) y Barcelona (7,6%).
En este sentido, tal y como apunta Nacho García, coordinador del estudio y conocedor del sector del turismo rural desde hace 12 años, esta disonancia se debe al problema de demanda y oferta en la provincia valenciana.
“La demanda de escapadas rurales en Valencia es muy inferior a la oferta que hay dentro del a propia provincia. Muchas veces, el usuario busca casas rurales cerca y, ante la imposibilidad de encontrar el alojamiento adecuado, busca en las provincias colindantes”. ha explicado.
A principios de 2025 y según el INE, oficialmente había abiertos 225 alojamientos rurales en Valencia para una población de más de 2,5 millones de habitantes. Por poner en comparación, en Albacete hay 537 alojamientos abiertos, en Teruel 328 y en Castellón 333.
La influencia de Valencia en el turismo rural, así, va mucho más allá. Al menos, en el interés mostrado por los usuarios en Google. El mayor porcentaje de consultas sobre escapadas en Castellón proceden de Valencia (30,6%), al igual que en el caso de Teruel (24,7%). Así mismo, es la segunda provincia “emisora de búsquedas” para provincias como Alicante (13,2%) y Cuenca (13,9%).
Incidencia de la DANA en las búsquedas y en el sector
Las tendencias de búsqueda de alojamientos en Valencia muestran un fuerte interés en los primeros meses del año que, poco a poco, se va diluyendo con los meses. Es en marzo donde llega el pico de consultas, con 27.000.
Esta tendencia es habitual a nivel nacional, donde la previsión del usuario por futuras escapadas se hace patente. Sin embargo, a finales de año, el declive de consultas se hace patente, con la incidencia de la DANA.
“El problema de la DANA no solo afectó a los alojamientos de la provincia, paralizó buena parte del sector en todas las provincias colindantes que esperaban huéspedes procedentes de Valencia”, ha afirmado Pilar Mallenco, directora comercial de Sensación Rural. “Tras la DANA y las semanas posteriores, se cancelaron numerosas reservas en provincias de Castellón, Teruel o Cuenca”, ha agregado.
Así pues, se entiende que el desajuste entre oferta y demanda refleja dos realidades; por un lado, una ausencia notable de alojamientos rurales en la provincia que impide absorber el interés creciente por estos destinos; y por otro, el impacto de la DANA en los últimos meses del año, que afectó gravemente a varias localidades y que frenó la actividad del turismo rural, especialmente en noviembre y diciembre.
Esta caída de viajeros coincide con el hecho de que el 45% de las búsquedas sobre turismo rural en Valencia provienen de la propia provincia, lo que sugiere que los residentes valencianos planificaban escapadas dentro de su territorio pero las cancelaron o retrasaron debido a las inclemencias meteorológicas.
¿Qué alojamiento busca un usuario para una escapada rural en Valencia?
Si nos centramos en los alojamientos que se buscan dentro de la provincia de Valencia, podemos desgranar ciertos intereses que pueden llegar a ser determinantes para la reserva de un alojamiento.
En primer lugar, se encuentra el tipo de alojamiento que se busca. Un 92,3% de los usuarios busca directamente “casas rurales” y tan solo un 4,6% busca por hoteles rurales.
Otro punto importante del estudio analiza las características que el usuario desea que disponga el alojamiento y que, al ser señalada directamente en el buscador de Google, puede considerar más concretas o definitorias para elegir alojamiento.
Un 49,1% de estas consultas demandan como condición indispensable que el alojamiento disponga de piscina. Por otro lado, el 30,9% de las consultas por características se vinculan con las escapadas románticas al buscar que dispongan de jacuzzi.
Las escapadas de relax y bienestar ocupan igualmente ocupan un lugar importante en las consultas de alojamientos. Un 9,6% de este tipo de búsquedas incluyen términos como instalaciones de spa o piscina climatizada.
En lo que respecta a aquellas consultas que indican la capacidad de huéspedes, un 33,6% de las búsquedas inciden en una capacidad que va en torno a las 10 y 19 personas, un 28% para capacidad entre las 20 y las 29 personas y un 25,7% para alojamientos inferiores a las 10 personas.
En conclusión, se puede observar que las principales búsquedas hacen hincapié en escapadas en grupo y con ciertas instalaciones para el ocio como la piscina.
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