Mercadona, Consum, La Fallera y Dacsa son las marcas valencianas que primero vienen a la mente de los consumidores de la Comunitat Valenciana. Así lo pone de manifiesto el informe «El consumidor de la Comunitat Valenciana: hábitos y comportamientos de compra en 2026», elaborado por el Club de Marketing del Mediterráneo y Coto Consulting.
Este informe ha sido elaborado a partir de una muestra de 400 personas de las provincias de Valencia, Alicante y Castellón. Como ocurre en este tipo de estudios de mercado, sus resultados representan las tendencias observadas entre las personas encuestadas y permiten obtener una aproximación estadística a la percepción de los consumidores.
El estudio concluye que las empresas valencianas gozan de una elevada notoriedad entre los consumidores. De hecho, el 81 % de los encuestados fue capaz de mencionar espontáneamente alguna marca de la Comunitat Valenciana, llegando a citarse 116 marcas diferentes, mientras que tres de cada cuatro afirman consumir habitualmente productos o servicios de empresas valencianas.
Estas son las marcas valencianas más recordadas:
Las cuatro marcas que lideran el denominado top of mind (las primeras que aparecen de forma espontánea en la mente del consumidor) son:
- Mercadona
- Consum
- La Fallera
- Dacsa
Tras ellas aparecen otras enseñas muy conocidas por los valencianos:
- Hacendado
- Chufi
- Turia
- Chocolates Valor
- Choví
- Fartons Polo
- Cecotec
- Kelme
- Porcelanosa
- Velarte
- Pikolinos
La mayoría pertenece al sector de la alimentación, lo que confirma el importante peso que tienen este tipo de marcas en el día a día de los consumidores de la Comunitat Valenciana, aunque también figuran empresas referentes de sectores como la tecnología, el calzado o los materiales de construcción.
¿Qué valoran los consumidores de las marcas valencianas?
Más allá de la popularidad, el informe analiza cuáles son los atributos que los consumidores asocian a las marcas valencianas. El aspecto más destacado es la calidad del producto o servicio, señalada por el 53 % de los participantes. Le siguen el compromiso con el territorio (46 %), la confianza y fiabilidad (41 %), la tradición y el conocimiento del oficio (40 %) y la sostenibilidad y la responsabilidad ambiental (22 %).
Cuando llega el momento de comprar, los motivos principales para elegir una marca valenciana vuelven a estar relacionados con el valor percibido. La mejor calidad es el factor más importante para el 42 % de los encuestados, seguida del compromiso con el territorio (34 %), la cercanía y el trato personalizado (28 %), la confianza en la marca (27 %) y la buena experiencia previa (25 %).
Tener presencia física marca la diferencia:
Uno de los datos más llamativos del estudio es que nueve de cada diez consumidores muestran una mayor predisposición a comprar una marca si esta cuenta con presencia física en la Comunitat Valenciana.
Además, los encuestados valoran especialmente que las empresas expliquen de forma transparente dónde y cómo producen, mantengan un compromiso con la comunidad local, destaquen su origen valenciano y participen en eventos del territorio.
El estudio también refleja algunas diferencias según la edad y la provincia. Las personas de mayor edad demandan una comunicación más clara por parte de las marcas, mientras que en Castellón y Valencia se aprecia especialmente que las empresas pongan en valor su origen y su arraigo al territorio.
En conjunto, los resultados muestran que las marcas valencianas mantienen una posición muy sólida entre los consumidores de la Comunitat Valenciana, que no solo las identifican con facilidad, sino que las relacionan principalmente con la calidad, la confianza y su vinculación con el territorio.
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