En Valencia, la paella del domingo no es solo un plato: es un ritual, un momento para reunirse con familia y amigos alrededor de la mesa, compartir historias y disfrutar sin prisas.
Sin embargo, en la era de los móviles y las redes sociales, esa tradición corre grave peligro. La marca valenciana Arroz Dacsa reflexiona sobre ello en su nueva campaña, “Costumbristas”, que busca rescatar la esencia de esos domingos en los que el tiempo se detiene frente a una buena paella sin distracciones, sin notificaciones de WhatsApp ni audios al x2.
La campaña, presentada ayer en el edificio Veles e Vents, combina humor, referencias pictóricas y nostalgia. Inspirada en la pintura costumbrista, muestra escenas de la vida moderna y el estrés cotidiano contrastadas con imágenes de mesas familiares tranquilas y bucólicas, donde el arroz se convierte en excusa para reconectar y estar presentes. Según los responsables de la campaña, la pregunta central que plantea es sencilla pero profunda: “Si estamos todos conectados pero cada cual en su burbuja, ¿para qué nos reunimos cada domingo?”.
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El acto de presentación incluyó una experiencia gastronómica única, vinculada a la estética de Joaquín Sorolla, que permitió a los asistentes disfrutar de platos elaborados con arroz con Denominación de Origen Valencia en un ambiente que evocaba las pinturas del maestro. La iniciativa refuerza la relación de Arroz Dacsa con la cultura y la tradición valencianas, y demuestra cómo un producto cotidiano puede convertirse en un hilo conductor de experiencias y emociones.
El arroz con D.O. Valencia, producido por Arroz Dacsa, procede de los entornos del Parque Natural de la Albufera y la Parque Natural de la Marjal de Pego-Oliva, garantizando calidad, origen local y sostenibilidad. Su alto nivel de absorción lo hace perfecto para cualquier receta tradicional, convirtiéndolo en aliado imprescindible de la paella y de otros platos que forman parte de la identidad culinaria valenciana.
Con “Costumbristas”, Arroz Dacsa invita a frenar por un momento, apagar las pantallas y volver al placer sencillo de estar juntos. Una campaña que recuerda que, al final, la tradición no está solo en el arroz: está en las personas que se sientan alrededor de él.
El costumbrismo nos enseñaba a mirar lo cotidiano y encontrar belleza en lo aparentemente trivial. A continuación podéis ver el vídeo del homenaje de Arroz Dacsa a un tiempo en que estar juntos importaba más que cualquier otra cosa.
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